Regionens sterkeste merkevare mot nye høyder

Markedssjef Asle Skjærstad i FKH (t.v.) skal samarbeide med DHR og Espen Devold for å løfte FKH mot nye høyder.

DHR Reklamebyrå AS og FKH har inngått et samarbeid som skal styrke FKH videre som merkevare og fotballklubb i fremtiden.

DHR skal være strategisk kommunikasjonspartner, og jobbe sammen med FKH ledelsen for å spisse det som klubben står for. Samarbeidet har som formål å tydeliggjøre posisjonen til klubben i regionen og gjøre den enda mer relevant for alle som er FKH-tilhengere.

 

- FKH har vokst til å bli den sterkeste og mest synlige merkevaren i regionen. Dette må vi forvalte på en god måte samtidig som vi skal fortsette å få frem verdiene i klubben, sier markedssjef Asle Skjærstad i FKH til Jobb & Næring.

Han sier at FKH fortsatt har mye å ta tak for å være et stabilt Tippeligalag. De sportslige prestasjonene må følges opp med enda bedre håndtering av sponsorer og samarbeidspartnere.

 

- Både internasjonalt og nasjonalt ser man en klar tendens til at klubbene blir drevet frem som sterke merkevarer som skal appellere til mange ulike målgrupper. Spillere, trenere og ledelse skal trives og utvikles, supportere og publikum skal bli engasjert og underholdes, sponsorer skal hentes inn og få verdi for bidragene. Det er viktig at klubbene har en tydelig retning og bygger opp sterke verdier. Målet er å få lojale spillere, lojale supportere og lojale sponsorer. Om disse skal bli lojale må man være tydelig på hva man står for og sørge for å kontinuerlig begeistre disse gruppene.

 

Det er Espen Devold hos DHR som vil ha ansvar for samarbeidet med FKH. Devold har lang erfaring innen merkevarestrategi og har jobbet i mange år på markedssiden for sterke sportsmerker som Adidas og Helly Hansen. Adidas har i en årrekke sponset noen av verdens største fotballklubber og Devold kjenner godt til hvor viktig markedsarbeidet har blitt.

- I dag må man kunne kombinere sportslig utvikling med kommersiell virksomhet for å lykkes, slår Devold fast.
-  Som klubb må man oppnå gode resultater på banen og gode resultater i markedet. Da må man finne en tydelig retning som kan skape engasjement internt i den sportslige gruppen samtidig som klubben må være relevant og attraktiv både for publikum som skal gå på kampene, tilhengere som vil kjøpe supporterutstyr, sponsorer og andre. Klarer klubben å skape en sterk og unik posisjon som begeistrer vil også de ulike målgruppene være villige til å bruke mer penger og tid på klubben. Dette vil igjen føre til at klubben kan utvikle seg videre, sier Devold, og legger til at han har et veldig godt inntrykk av arbeidet FKH har gjort så langt. – Den folkelige posisjonen og de sterke verdiene som klubben har fokus på i dag er et spark i riktig retning. Her bor det veldig mye godt i klubben allerede, avslutter Devold.

 

DHR Reklamebyrå AS er et av Vestlandets største reklamebyråer. Byrået ble stiftet i 1999 og har i dag ca 20 ansatte og en omsetning på rundt 20 millioner kroner. DHR er et full-service byrå med fokus på å skape resultater for bedrifter og organisasjoner i Haugesundsregionen.